阿里20亿美元并购网易考拉 天猫国际资深总监接任CEO

　　网易考拉即将加入「阿里动物园」。

　　Tech星球从多方独立信源了解到，此前曾传言谈崩的阿里巴巴收购网易考拉一事已基本落实，进入尾声，网易考拉将被纳入天猫进出口事业部，品牌不变；天猫国际资深总监刘一曼将出任CEO，预计在本周五宣布。

　　同时，还有传言称，阿里将同时投资网易云音乐，投资所占股份不低于30%，并注入和交换所有音频版权以及未来采购的数字版权。

　　Tech星球（微信ID：tech618）就市场传言向阿里及网易方面求证，双方均表示不予置评。

　　同时，有消息表示，阿里收购网易考拉后，网易团队将继续管理客户运营，现网易考拉海购CEO张蕾将离职，天猫国际团队将接管。

　　传言即将接管网易考拉的人选是天猫国际资深总监刘一曼。Tech星球（微信ID：tech618）就此事向刘一曼本人求证，对方表示，目前还没有对外确认信息，各种消息传得很乱，还没有接到阿里集团的正式通知或任命。

　　刘一曼是2012年入职阿里的一员干将，隶属于天猫进出口事业群，汇报给该事业群总经理刘鹏，刘一曼曾经带领“天猫国际直营从0到1”，同行对其的评价是“有水平、有冲劲”。

　　针对双方合并后的业务开展方向对方回复称，“现在传言满天飞，我们也很难评价。”

　　此前，阿里收购网易考拉一事就曾被密切关注。8月13日，财经《晚点LatePost》曾报道称，阿里方面正在洽谈收购网易考拉，收购价格在几十亿美金，交易完成后，网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。

　　8月16日，财新网报道中提到，阿里巴巴将斥资20亿美元收购跨境电商网易考拉。8月20日，又有消息称阿里与网易就收购网易考拉一事已经谈崩，市场普遍认为，谈崩缘由为“价格没谈拢”。

　　经过多番交涉后，阿里收购网易考拉一事才终于落地。36氪9月4日报道中提到，交易金额与此前财新报道的20亿美金一致，但并非全现金交易，阿里有可能以部分股票+部分现金的形式支付，考拉员工持股的期权也将相应兑换成阿里股票。

　　事实上，在去年的阿里组织架构调整中，天猫升级为“大天猫”带来的最大变化，就在于天猫国际的强势看涨。

　　组织架构调整后，“大天猫”形成了天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。原天猫进出口事业部总经理刘鹏（奥文）将继续担任天猫进出口事业部总经理，直接向阿里巴巴集团CEO张勇张勇汇报。

　　2018年11月，首届进博会上，张勇6日也宣布了阿里的“大进口计划”――未来五年实现全球2000亿美元的进口额，这一计划将涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。这被看作是阿里通过中国“买全球、卖全球”到实现“全球买、全球卖”的战略基础。

　　顺应此，菜鸟网络还专门成立了天猫进出口物流团队，团队将分别向菜鸟总裁万霖和刘鹏双线汇报。

　　值得注意的是，阿里巴巴此前还上线了天猫国际全球招商网站merchant.tmall.hk ，此举也是为了让海外品牌更好地了解天猫国际业务，成为帮助海外品牌报名入驻的快速通道。

　　而当天猫国际与网易考拉合并后，海淘市场格局将发生极大的变化。艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，天猫国际则占25.1%。

　　按此比例估算，一旦双方合并，阿里进出口国际业务占比将显着提升，市场份额则将超过50%，将成为用户海购首选。但一位电商行业分析师向Tech星球分析称，收购之后是否能达到市场垄断还不一定，海淘市场具有规模效应，但不会有网格效应。意思就是，“跨境电商不是只有一家能做，拼多多入局就是早晚和快慢的问题”。

　　该分析师表示，此前拼多多也被传出与网易考拉接洽，拼多多是一个大流量平台，一旦低线红利到头，启动海淘业务切入一二线市场，也并非没有可能。拼多多过去曾通过底价售卖iPhone手机、戴森吹风机、电视机等产品，扭转大众对其“底价山寨”的刻板印象。

　　对拼多多来说，吸入大量处于一二线城市的海淘用户群体，对其重要之处不言而喻。而对于阿里来说，收购网易考拉是对竞争对手的一种防御，也使得天猫国际与网易考拉海购业务实现了互补。在这场关于跨境电商的角逐中，随着网易考拉的并入，天猫国际将进入快速发展的轨道。