圈地“电子烟”，罗永浩能否翻盘？

 　　虽然拥有罗永浩这样的“流量明星”背书，但小野电子烟似乎并没有一炮打响，在主流的电子烟市场，小野电子烟还没有攻下一方城池。不过，它在近期却迎来了一个好消息。

　　7月22日，由罗永浩以及原锤子科技总裁彭建州等人创办的小野电子烟宣布在近期完成了首轮融资，金额大约3000万元，参与投资的包括君盛资本和红塔集团，这是小野电子烟创办三个月以来，获得的第一笔外部资金。

　　伴随着锤子手机的沉没，罗永浩开始频繁更换“赛道”，而尝试的代价是多款产品沦为“试验田”。折腾不止似乎变成了罗永浩的信条，如今，电子烟正成为他下一个“新宠”。

　　圈地“电子烟”

　　国内电子烟火爆的背后是一个“造富神话”，美国电子烟初创公司JUUL共完成了4轮融资，在获得万宝路的投资之后，其估值翻倍至380亿美元，超过势头正盛的Space X，这也让大批淘金者开始涌入赛道。

　　2019年3月，罗永浩与前锤子科技副总裁彭锦洲等人创办小野电子烟，今年4 月份，小野电子烟一代正式向外界发布，在618电商年中大促期间，小野电子烟在上线首日便获得电子烟品牌销量第二名的不俗战果。

　　无论罗永浩此番能否凭借电子烟“上位”，不可否认的是，电子烟行业已成为未来不可或缺的新势力。

　　“全球的老龄化社会结构已经形成，并且中国社会正在向深度老龄化的方向发展，所以健康成为当前社会发展面临的重要问题。电子烟是短期内能够满足烟民对烟草需求的相对健康的方式，因此电子烟行业的兴起会是必然。”艾媒分析师王清霖向时代财经表示。

　　“PMI、雷诺、AltriaGroup等国际知名的烟草公司、中国烟草等都开始布局电子烟业务，这令电子烟成为当前比较受资本市场看好的行业。加上罗永浩本身的资本汇聚能力，电子烟会给罗永浩的商业发展提供一个比较好的发展契机。”

　　据启信宝数据显示，在最近5年当中，电子烟相关企业数量一直处于增长态势。2014年到2018年期间，电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且2019年数量仍在持续上升。不过，经历野蛮增长阶段后，电子烟行业也迎来监管层面的关注。

　　7月22日，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。

　　“目前，美国、英国、澳大利亚等西方国家已经通过立法管控电子烟行业。在中国电子烟发展兴起的情况下，国家立法是一种必然趋势。国家立法的方式会更大程度的保障消费者的安全、健康及其他合法权益，为行业发展提供良性竞争的制度规范。不过，电子烟立法势必会提高电子烟行业的准入门槛，短期内，有资本资助或核心技术的企业会获得一段时间的先发优势，迅速占据市场。” 王清霖直言。

　　毫无疑问，监管的介入将阻断一部分企业入局，而对于刚踏足电子烟行业的小野来说，其能否突出重围俨然还是一个未知数。

　　有人说罗永浩只是个投机客，哪里风大哪里就有他。从罗永浩过往众多产品的解局看，似乎都以失败而告终，但罗永浩“翻盘”的心却从未改变过。

　　从锤子手机到TNT工作站

　　罗永浩素来野心勃勃。时间线拉回到2017年，这一年，对罗永浩而言，是他的高光时刻，也是他的人生拐点。

　　这年5月，锤子科技推出了第5款新机坚果Pro，在京东上上线21秒，销售额就突破千万，多款坚果Pro被抢购一空。罗永浩透露，坚果Pro除了布局线下渠道外，还将与运营商中国电信合作，将产品直接入驻到中国电信门店。

　　好事成双，同年8月，锤子科技顺利拿到10亿元融资，由成都市政府领投6亿元，为锤子科技重新注入了新生机。

　　但这笔续命资金并没有让锤子手机打好一场“翻身仗”，根据极光大数据的统计结果显示，在“坚果 3”和“坚果 R1”接连发布后，锤子的品牌销量占比在2018年4月回升，并于5月份触及预期最高点，达到0.44%，随着主要机型的影响力下降，锤子手机的品牌销量占比也开始回落。截至2018年11月，锤子手机的品牌销量占比为0.18%。

　　2018年以来，锤子科技成都公司频频爆出公司解散、高管离职、资金断裂消息，对于本就风雨飘摇的锤子科技，此番风波更是雪上加霜。

　　手机无望，罗永浩又开始做起了“个人电脑”生意。2018年5月15日，罗永浩在鸟巢体育馆发布了一款号称跨时代、颠覆性、改变人类下一个10年的产品，它就是坚果TNT工作站。“重新定义下一个十年的个人电脑”罗永浩在发布会上郑重介绍了他的下一个“成果”。

　　然而，三个月过去，携带 27 英寸显示屏的TNT设备并没有如期开卖，实际上，锤子科技接到的坚果TNT订单量远比预期中要少，以至于发货时间也被迫延期，人们开始质疑，罗永浩的“跨时代”成果是否已经夭折。

　　在质疑声尚未停息时，有网友发现，在罗永浩微博里，有关于TNT的所有言论，已经悄悄全部被删除了，甚至此前锤子科技高管关于TNT的言论，也已经荡然无存了。

　　时代财经尝试在锤子科技商城发现已经无法搜索到坚果TNT相关产品，种种迹象表明，罗永浩的坚果TNT可能真的凉凉了。

　　“社交梦”破灭

　　用“生命不息，折腾不止”来形容罗永浩最恰当不过了，这位营销大师的每一次出现总是给外界带来意想不到的“惊喜”，但惊喜之后，又是梦想破裂的声音。

　　2018年8月20日，一款名为“子弹短信”的即时通讯类软件横空出世，由于罗永浩的名人效应，“子弹短信”迅速被送上苹果App Store社交类APP下载量榜首位置。

　　短短十天时间里，子弹短信注册用户量高达400万，截止2018年9月20日，子弹短信用户总数已经突破750万，在App Store中，蝉联榜首13天，当时不乏子弹短信将颠覆微信的声音。而罗永浩本人也曾在微博上表示腾讯投资部曾私下联系过公司。

　　子弹短信隶属于快如科技，获得锤子科技天使轮投资千万元，而快如科技创始人以及联合创始人均来自于锤子科技，从工商信息系统中可以查到，罗永浩实际是快如科技间接控制人。

　　江岸的潮水，来得快，去得也快，从2018年9月中旬开始，子弹短信热度迅速降温，9月27日，其在App store中的排名跌落到48名，总榜排名更是到了百名开外，下载量已经不到高峰期的百分之一。10月9日，App Store下架子弹短信。

　　三个月后，子弹短信更名为“聊天宝”重新面市。罗永浩表示，聊天宝与中国移动的和飞信已经达成战略合作，通过短信的形式，可以实现手机通讯录里的全部好友一键邀请，导入全部联系人。

　　与子弹短信相比，聊天宝新增了一系列附加功能，不仅仅能聊天，还能看新闻、购物，并且获得相应奖励。但在外界看来，此时的聊天宝已然成为一个大杂烩。

　　但聊天宝并未搅起太多风云，今年2月26号，罗永浩退出了聊天宝这款产品的控股公司，公司的实际控股人已经变成了王威，罗永浩的“社交梦”宣布破灭。

　　手机折戟、TNT衰败、社交梦破灭，对于罗永浩而言，锤子科技从诞生以来，就是一家伴随着舆论前行的公司，在一次次舆论风口中快速登顶，然后又突然坠机。至于电子烟能否成为罗永浩翻盘的牌面，大概只有时间才能给出最终答案。