尚品网倒在资金压力下 奢侈品电商出路何在

 　　在不到一个月的时间内，老牌奢侈品电商平台尚品网便经历了从“融资进展正常”到突然“融资不顺”而暂停营业的转变，令业界震惊。

　　据《每日经济新闻》报道，尚品网内部已下发破产遣散通知，其关联公司已成立清算小组。一位接近尚品网的知情人士对记者表示，“其实从2018年初开始，尚品网的财务状况就不太乐观，卖身(赫美集团)失败后其资金压力与日俱增，能坚持这么久也算不容易。”

　　为此，记者多次拨打尚品网官网留下的联系方式，试图了解相关情况，但电话始终无人接听。

　　业内人士认为，奢侈品电商本就倚重线下体验，无论是拉新促活还是开拓渠道等，都需要大量资本支撑;而尚品网一直靠融资维系运营，在卖身赫美集团却宣告失败后，这一融资渠道便被切断，最终不堪资金压力而退出历史舞台也算情理之中。

　　其实，尚品网的退出只是奢侈品垂直电商的一个缩影，从行业角度看，奢侈品电商已日渐式微，呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等相继关停，寺库等剩余玩家则在谋求转型。未来，奢侈品垂直电商的出路究竟在哪?

　　尚品网从“融资正常”到“融资不顺”不足1个月

　　实际上，尚品网的资金压力早有征兆。根据尚品网官网微博7月8日发布的公告，自5月起，该平台上的部分订单就已出现发货及退款延迟等情况。尽管尚品网当时声称“融资进展正常”、“现有业务仍将保持正常运营”，希望借此安抚用户，但依然有不少用户在下方留言指责尚品网混淆融资和退款的关系，并对尚品网不在官网同步这则公告提出质疑。

　　但时隔不到一个月后，尚品网就突然“打脸”，宣布因融资不顺而暂停营业。根据尚品网7月底在官方APP及官方微信公众号发布的公告，因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为用户提供服务，尚品网官网及APP将暂停营业。

　　蹊跷的是，截至8月12日，这份公告都未出现在尚品网官网及官网微博上。截至目前，尚品网官网仍能正常打开，进入首页后还能看到“会员体系升级”的广告;除部分商品显示“售罄”之外，还有少部分商品仍显示有货;而其官网微博的最新信息依旧停留在7月8日声称“融资进展正常”的那则公告。

　　“尚品网起初以做折扣奢侈品电商起家，但拿到的品牌授权不多，平台上的货源大多是自己抢购而来。”上述接近尚品网的知情人士指出，“之后尚品网转型做授权相对更容易的轻奢，可惜盈利状况不佳，只能依靠外部资金输血。”

　　而从融资角度来看，根据启信宝提供的信息，尚品网在2009至2011年保持一年一次的融资节奏，但此后五年都无资本加持，直到2016年中旬才又获得蓝标等资方青睐。上述人士补充道，奢侈品电商不管在拉新还是开拓渠道方面都需要极大的资金流支持，对于资金的需求比较旺盛，一旦“断粮”就很难生存下去。

　　业内有观点认为，对尚品网来说，卖身赫美集团却宣告失败成了掐断其命脉的主要原因。2018年初，尚品网拟将90%的股份以最高不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团，可惜，这一交易于今年4月宣告流产。

　　据《每日经济新闻》报道，尚品网内部已下发破产遣散通知，且关联公司图扑尚贸易(上海)有限公司已成立清算组，负责人为张晓军，成员分别为陈江雁与刘明。其中，张晓军在尚品网担任总经理一职。报道援引一位知情人士透露，目前尚品网正在准备相关资产清算材料，或在短期内向法院申请破产。

　　奢侈品垂直电商日渐式微，寺库等剩余玩家出路何在

　　从行业角度来看，近年来奢侈品垂直电商已日渐式微，尚品网的退出只是行业的一个缩影。

　　早在2010年，国内奢侈品消费受益于中国整体经济的强势增长迎来一轮爆发。咨询公司贝恩此前发布的报告数据显示，2010年全球奢侈品销售额将同比增长10%至1680亿欧元，其中中国的奢侈品销售额同比大增30%至92亿欧元，增速远高于全球水平。贝恩公司当时预计，中国将在五年内成为全球第三大奢侈品市场。

　　在如此广阔的市场前景吸引之下，奢侈品电商领域一时风云四起，网易尚品、新浪奢品、品聚网等一批国内的奢侈品电商平台迅速崛起。但在品牌授权难及假货频发等问题的阴影下，属于奢侈品电商的高光时刻未能一直延续，整个行业开始走向低迷。

　　2011至2014年，国内奢侈品电商行业集中迎来一波倒闭潮，大有寒冬之势。据蓝鲸TMT记者不完全统计，在此期间，奢侈品垂直电商赛道上的呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网等平台相继关停，曾试水奢侈品业务的唯品会如今已转向特卖业务，寺库等剩余玩家也在谋求转型。

　　其中，唯品会在短暂试水奢饰品电商后迅速转型做品牌尾货，将特卖业务拓展至二三线品牌，可惜在电商领域的声量逐渐下降。寺库则除了在线上线下布局奢侈品业务外，还将触角伸向金融、智能设备、社群等领域，显得有些失焦。

　　“那段时间可以说是奢侈品电商行业的洗牌期，盲目跟风的平台大多缺乏创新，在资方变得谨慎的同时又很难对外讲出更好的故事，最后只能遵循优胜劣汰的规则出局。而存活下来的平台要么极力拓展自身品类，要么开始发力线下做转型，但大多也是无奈挣扎。”上述人士指出。

　　不过，尽管国内奢侈品电商日渐凋零，中国的奢侈品市场依旧保持稳定增长态势。贝恩日前发布的《2018年度中国奢侈品市场研究》报告显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额同比增长20%至1700亿元，2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，预计到2025年将达到50%。

　　从上述数据来看，国内奢侈品市场仍有较为可观的增长空间，这无疑成了剩余玩家坚持的动力。对此，独立电商分析师李成东认为，目前国内垂直的奢侈品电商平台的生存环境较为艰难，暂时没有可供参考和学习的案例。“未来，这类平台或许可以考虑尝试做二手奢侈品销售，毕竟二手奢侈品和品牌商没关系，不用担心授权问题。”