"智慧屏"引电视屏幕大战 海信、TCL入局厮杀

 　　从华为的荣耀智慧屏，到TCL的XESS智屏电视，再到海信的社交电视，持续疲软的电视行业突然间硝烟四起。仅8月至今，智慧屏的概念就被多次提起，引来几家主流电视厂商的布局。

　　近年来，电视行业陷入低谷期，彩电销量不断下滑，企业尝试用不同方式寻求突围。而此时进入的华为则如一条鲶鱼，在行业激起阵阵涟漪。

　　屏幕大战

　　近日，电视圈内悄然开启了一场围绕“屏幕”的智能之战。8月19日，海信发布了搭载大屏交互系统HI Table的新款电视S7，支持多人视频通话、AR智能健身跟练、实时互动等社交功能。而试图在“屏幕”上做文章的不只海信一家，8月16日，TCL发布XESS智屏电视，通过电视屏幕实现了语音交互等功能。

　　电视厂商频频提出智慧屏的概念与华为的“搅局”关系密切。8月10日，华为推出荣耀智慧屏，在屏幕上实现多屏互动、信息共享等功能。此外，创维等电视企业也都在推出智慧屏相关的产品，智能家居入口、人工智能、多屏交互成为电视厂商屡屡提及的高频词。

　　但是，“智慧屏”的概念究竟该如何定义，至今也没有一个标准答案。

　　家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时表示，“智慧屏”是华为为了区别与其他电视厂商的屏幕而创造的概念，其本质和之前的智能电视没有区别。如果必须要找到智慧屏的一个特点，那就是以摄像头为基础，主打手机与电视的交互和社交功能。目前荣耀、TCL、海信、创维等主流品牌都传达了智慧屏的概念，这意味着华为的智慧屏已经成为行业概念，华为效应在电视行业显现出来。

　　海信电器副总经理王伟告诉财联社记者，华为的入局为电视行业带来舆论场的“高光”，让大家看到这个行业里除了价格战还有不断刷新的技术，让正在逐渐远离舆论场的电视行业再次受到关注，同时这个“变量”也刺激着行业加速进步。同时，他认为，无论如何，电视作为显示设备的本质不会变，作为家庭娱乐中心的地位不会变。

　　价格两极化

　　事实上，在这场热闹的屏幕大战的背后，是企业在面临行业下行时的焦虑。

　　今年7月份，奥维云网公布的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。同时，奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

　　王伟坦言，电视行业“利润薄如刀片”，企业之间也总是厮杀一片，许多企业陷入价格战中，电视价格“只有更低，没有最低”。

　　8月17日，拼多多联合日本影音巨头JVC发布了一款65英寸的4K智能大屏电视，售价仅1999元，低于行业历史底价，该批产品已于8月18日零时正式登陆拼多多进行销售。

　　一方面，电视价格不断探底;另一方面，传统电视厂商则欲脱离价格战，不断拔高电视价格。海信发布的社交电视，55吋标准版售价4999元，旗舰版售价6499元。华为与TCL发布的同样尺寸的电视价格分别为标准版3799元、3999元，旗舰版4799元、4999元。

　　“目前的电视行业已经分出两股势力在‘拔河’，一边是以小米、JVC为代表的企业，不断拉低电视价格，而另一边则是海信、创维等传统电视企业，欲将电视价格拉高。”刘步尘说。

　　行业或洗牌

　　此前，电视厂商围绕显示技术，已经进行了很长时间的争论。激光电视、液晶电视、OLED电视等各分阵营，但是一直难分胜负，直到去年，各大企业共同开始围绕OLED电视展开布局。如今智慧屏概念一出，电视行业的战火也再次燃起。

　　家电产业观察家洪仕斌向财联社记者表示，在面板上的竞争，归根结底还是技术战，面板显示上没有更多新鲜的概念。而这对于用户来说其实很遥远，一个普通的用户很难分辨出OLED电视、液晶电视等不同显示技术的产品有什么具体区别，无法主导消费潮流。但是如今的智慧屏幕、场景之争是让用户可见的，可以解决用户痛点的“厮杀”。

　　“无论是智慧屏的概念还是之前的智慧家居之争，其实本质上都是家庭终端之争。”洪仕斌认为，近五年来，智慧家居的概念不断在提起，但是迟迟没有落地。华为智慧屏的推出，依靠其强大的5G技术，让智慧家庭的发展更加畅通，使万物互联成为可能。“华为比传统电视厂商会更加具备技术优势。”

　　刘步尘也表达了相似的观点，他认为，此前智慧家居的描述并不是很清晰，因为产品之间的链接和交互没有突破。荣耀智慧屏实现的荣耀手机功能在电视上完全得到应用是一个突破，将推动智慧家居的到来。此外，目前有许多企业加入了华为的智能系统，也使不同品牌的互联成为可能。

　　王伟还向记者表示，电视机正处于“强化”和“取代”的交错期，强化的是“地位”，取代的是“形态”。客厅大战再喧闹，电视机作为家庭中心的地位不会改变。也许，电视行业的彻底洗牌即将开始。