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围观儿童电话手表市场抢夺战:万千家庭撑起惊人出货量

时间:2019-09-30 09:14:24 来源:南方日报 责任编辑:rong

9月25日,华为商城官方消息,华为儿童手表3s正式开售,4G全网通和八重AI定位,售价688元。

儿童电话手表虽是一个细分领域,但基于千万父母的刚需,成为各大巨头必争之地。

近日,市场调研公司IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》2019年第一、二季度显示,中国可穿戴设备市场出货量为4257万台,同比增长34%,其中儿童智能可穿戴设备增长势头强劲,步步高旗下的小天才依旧稳坐儿童手表市场头把交椅,同比增长率超50%,在该领域把小米、华为、360等大佬远甩身后。

究其原因,有分析者指出,儿童电话手表准入门槛较低,小天才采用知名偶像代言人与广告轰炸的方式,占据了各大卫视以及视频网站,社交与宣传成为重要推手。

安全是刚需,市场增幅20%左右

作为可穿戴设备的细分品类,儿童电话手表市场可谓一匹黑马,万千家庭撑起惊人的出货量。

据IDC2018年国内可穿戴设备数据显示,全年儿童智能手表出货量达2167万台,同比增长16.6%,而被视为“明日黄花”的智能可穿戴市场也在儿童智能手表的强势带动下,获得了28.5%的年增幅。除此之外,在2019年第一季度,小米、华为、苹果分别名列可穿戴设备出货量前三,第四则为步步高旗下小天才儿童电话手表,且其出货量同比增长53%,比第一名小米高出近20%。阿里巴巴新近统计显示,预计2019年将有超1000万台儿童手表从天猫平台售出。

国内最大寻亲公益网站“宝贝回家寻子网”每天都有新失踪孩子信息加入,儿童安全是家长心中最大的“命门”。深圳市儿童智能产品协会秘书处执行秘书长马跃表示,很多家长不一定同意给孩子配手机,但多数都愿意给孩子戴上儿童电话手表。

在儿童安全的需求驱动之下,智能硬件市场迅速从蓝海走向了红海,2014年儿童智能手表全年出货量还不到百万,而仅仅一年之后的2015年,这一数字就超过了600万。到了2018年,儿童智能手表全年销量已经超过千万,而平均价格也在稳步提升。

从社交到5G,市场竞争步入下半场

儿童电话手表品牌市场分布情况如何?记者随机对15位家长进行了一个小范围调查:9个孩子家长购买的是小天才电话手表,价位在200-800元不等,其余几个家长购买的品牌分别是:小米(2人购买)、科大讯飞(1人购买)、360(2人购买)、读书郎(1人购买)。

受访家长的孩子年龄段为3岁-10岁,安全、方便随时联系是他们的购买重要需求。然而多数家长表示,令他们没想到是,孩子使用手表中,社交需求却“反客为主”,尤其是小学生,“我给女儿买的是‘米兔’,但她总吵着要换小天才,只有小天才的手表才能互相加好友,才能互相联系”,一位一年级的妈妈说,“手表一碰就加上了”。

“母婴观察”分析者指出,儿童手表正在影响着现在孩子们的社交圈,不知不觉中越来越多的孩子开始戴上了儿童手表。小天才是较早一批进入儿童电话手表市场的,当时2015年市场上的儿童手表品牌要么主打定位的噱头,要么只有语音聊天功能,但是都做不到跟手机一样的通话功能,小天才的产品填补了市场空白。随后小天才承袭步步高的广告策略,采用知名偶像代言人与广告轰炸的方式,占据了各大卫视以及视频网站。在儿童中形成较好的品牌形象,因此占据先机。

而随着腾讯、小米、华为、360、科大讯飞、搜狗等巨头纷纷涌入市场,儿童手表已进入了下半场的抢夺。

在短时间内,华为、小米要想击败小天才儿童智能手表几乎不可能。但随着智能化热潮来袭,通话、定位、字典查询、社交、听音乐、看视频……儿童手表功能越来越齐全,产品竞争因此更激烈,而且电话手表正从2G向4G过渡,随着5G的商用深入,在儿童智能手表市场中的竞争将会越来越大,孰强孰弱,让我们拭目以待。

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