皇派门窗董事长朱福庆：皇派独树一帜的秘诀，何以成为行业领先

近几年，家居门窗行业热闹非常。得益于地产与建筑业价值链发展，精装房成为普遍趋势，与此同时，旧房门窗焕新需求，也是搅动这一传统市场的助推力。门窗行业的快速走俏，理所当然吸引了更多创业投资者和经销商蜂拥而入。

而这一行业动向，门窗业内人士显然更有感触。近日，皇派门窗董事长朱福庆在接受CCTV发现之旅频道《聚焦先锋榜》栏目专访时，亦不吝言辞，畅谈他对于铝合金门窗行业发展的观点。

“铝合金门窗不同于其它行业，比如快销品，像数码电子、化妆品等，品牌影响和品牌溢价能力很强。“朱福庆表示，目前的铝合金门窗市场，消费者普遍缺乏品牌意识，这也导致行业门槛相对偏低，不论大小品牌都能在其中获益发展。

不过，这种低门槛竞争格局显然只是暂时的。随着年轻一代逐渐成为消费主体，他们追求个性化、高品位，更强调品牌认同。朱福庆认为，“铝合金门窗‘无品牌’时代终将成为过去时，这对于铝合金门窗业者而言，既是挑战，同样亦是机遇，一个成为消费首选门窗品牌的机遇。”

皇派门窗作为行业资深企业，自然深谙市场趋势和法则，早在多年前就开始布局品牌建设且从未间断。朱福庆表示，为应对愈发年轻化的铝合金门窗消费市场，后续皇派门窗将继续加强投入，从三个层面提升品牌知名度和影响力，力争在消费者心智中建立“门窗=皇派”的品牌认知。

产品层面

首先在产品层面，以消费者喜好为导向，打造美学升级与品质并重的高端铝合金门窗产品。如今年4月，皇派推出的“利兹”极窄平开门、“苍穹边界”全景推拉门、“维多利亚”压紧推拉窗、“格林晨曦”管型外开窗等一系列铝合金门窗，既讲究产品设计，又注重工艺细节，内外兼修，堪称高端铝合金门窗的经典之作，充分满足个性化、品质与品位兼具的消费需求。

品牌层面

其次在品牌层面，朱福庆表示，“要在现有品牌建设的基础上，持续加大品牌投放力度。尤其在年轻群体集聚的社交媒体上，营销方式与时俱进，让品牌知名度和影响力再上新台阶。”目前，皇派已经是铝合金门窗行业头部品牌，下一步，皇派门窗要从“行业品牌”向“消费者品牌”再迈进，形成“门窗=皇派”品牌强关联。

服务层面

消费升级时代，促使消费者买单的除了产品和品牌，还有一个关键核心——服务。为此，皇派首创业内“五星安装服务”，开创六大服务模块，十五个服务节点的全新服务模式，重新定义铝合金门窗行业安装标准新高度。目前，“五星安装服务”甚至已成为皇派品牌认知的一个符号，凡提及五星安装，人们第一时间想到的就是皇派门窗。

“皇派门窗历来重视品牌发展，这也是皇派在门窗行业独树一帜，成为行业领先的其中一个秘诀。”朱福庆表示，在如今愈发注重品牌消费的时代，通过上述一系列战略举措，皇派门窗在现有品牌影响力的基础上，将进一步抢占消费者心智，抓住市场变化先机，成为消费者选购铝合金门窗产品的首选品牌。