功效护肤时代，植美馥予该如何从爆红走向长红？

近几年，我国护肤品行业飞速发展，既是机遇，也是挑战。在功效为先的当下，植物原料、天然成分显然受到更大的关注。虽然国货品牌的发展路径各有不同，但都有一个相同的方向——科研所塑造出的产品力与品牌力，决定着品牌所处的市场高度。

不管是过去两年的“成分党”时代，还是聚焦当下更专业的“功效党”，把成分作为与市场的沟通桥梁，基于天然成分创新研发，更利于产品出圈。

植美馥予以植物为本，用成分打动肌肤。

遵循着“植物之美，本真馥予”的理念，植美馥予始终相信无垠大地所孕育出的植物皆有灵气，踏迹全球优质有机农场，遴选高质植物品类，获取高活性的植物浓萃，潜心专研适合国人肤质的护肤上品。植美馥予所有的产品发展都基于这一理念，VCIP极光臻亮精粹油配方中蕴含猴面包树籽油、茉莉花花油等多种植物精华成分，养护肌肤、舒护肌肤，搭配10%VCIP精华成分，提亮肤色，温柔亲肤易吸收。

回顾品牌历史与相关成就，自2019年品牌建设规模化，植美馥予2020年入驻抖音，建设风格辨识度强的个人IP及达人直播间;2021年荣登美妆热销好物榜TOP6，2021年在抖音双11期间荣登美妆品牌TOP7，荣登护肤品牌TOP6;2021年12月成功于福建落地国内线下首家品牌直营旗舰店;2022年获抖音平台新生力量奖;2022年3月获2021中国美妆年度大奖年度新国货品牌，抖音女神节单场大促GMV破3000万，荣登抖音商家自播榜Top2，抖音美妆品牌TOP5。

长于流量，困于流量，在爆红过后，品牌如何继续增长?品牌又该如何定位?

近日，植美馥予围绕总结植美馥予以往成就与发布新品展开的主旨举办了“2022植美馥予发布会新品发布会”。在发布会上，植美馥予品牌负责人前瞻性地提出“无功效不护肤”的理念，对于未来国货护肤品的发展趋势更是做出了“天然植萃滋养与合理调配均衡”的预判。

破竹之势的背后是不断努力，创新原料开启品类新赛道。

植美馥予是漳州市植美馥予化妆品有限公司旗下护肤品品牌，秉持主张“植萃精养”+“融配均和”=由内至外美丽的护肤理念，致力于为消费者提供优质的产品与服务。

倚靠成熟的研发管理系统和严苛的生产体系，植美馥予每一款产品精准科学配比，成为功能性护肤赛道的正规军。主要产品有洗面奶、洁肤乳液、化妆品、草本化妆品等。产品有雏菊沁透洁面泡泡慕斯、舒润冰肌水光保湿面膜、舒肌沁润复合纯露、多重胜肽丰盈紧致日抛精华液等。

近年来，消费者对护肤品的需求趋于理性化，在挑选护肤品时不再只看品牌，成分、功效、科技逐渐成为消费者对护肤需求的重要衡量标准，众多护肤品牌也在不断根据消费者需求加码研发、升级产品科技含量。

从功效来说，含有科技成分或者技术的护肤品，效果要比普通护肤品显著。

以抗皱举例，普通的抗皱产品一般最多能做到预防，对于已经形成的皱纹往往没有作用。而运用到专利技术成分的科技护肤品，不仅可以预防皱纹的产生，可以有效祛除已产生的皱纹。植美馥予多重胜肽丰盈紧致日抛精华液富含专利成分芋螺肽，其作用不完全阻断神经的传导，使神经还保留微弱的传导能力。用于祛皱比肉毒素安全，可控度高，最大的优点是不会产生肌肉僵硬，安全可靠。

在功效护肤时代，品牌如何打开向上的通道持续赋能?植美馥予给出了回答。

一步一个脚印，植美馥予认为在护肤过程中仅独行天然植物是远远不够的，以植物为本，产品研制过程加入现代科学配方严格加以调配，二者相互平衡融和，意为让天然植物赋予你由内至外的美丽。

产品的研发遵循安全、高效、科学的原则，用成分打动肌肤。从产品方向制定、市场调研、产品研发、产品测试到最终的产品上线这一流程，正常的护肤品产出周期一般只需要几个月，但植美馥予从2019—至今，在这接近3年的时间里，品牌的唯一重心就是研发，测试，优化，再测试。

植美馥予光感透肌闪释精华片利用冻干闪释技术，解决了传统冻干粉使用时无法充分释放有效成分的活性的缺点。冻干闪释技术不含防腐剂，运用-196°的深冷技术，超低温速冻成型，最大程度上保留了99%的活性，将活性成分保留到最大。无水配方协同多种美白营养成分，多维度美白，焕亮肌底，同时并进补水修复。

尊重专业科学，植美馥予在产品研发、功效测试、设计审美各方面都以严苛的标准要求自身，瞄准消费者痛点，通过产品技术迭代精准满足新一代消费者的护肤需求。对技术驱动品牌创新的执着，只要一如既往地坚持下去势必助其成功跨越周期。

当护肤品进入功效评价时代，夸夸其谈在市场无法立足，唯有以科研保障产品和品牌实力，才是品牌实现长红的保障。对于植美馥予而言，作为一个新锐的国货品牌，未来也将继续深耕护肤领域，天然植萃滋养与合理调配均衡，在护肤品创新道路上稳步前行。